Tendencias en logos y marcas

En logoLounge están preparando su 5º versión del libro de marcas (logotipos, isotipos, etc). Sorprende la cantidad de logos subidos al sitio (35.000 en un año) teniendo en cuenta la crisis generalizada. Esto indica que se sigue creyendo en el diseño y en nuevos proyectos. Existen cambios a la hora de resolver una marca, cambios que marcan las tendencias, cambio que adoptan una dirección tal que el uso de la tipografía y el texto es claramente más crítica. Las palabras llevan un mensaje más conciso.
La gente está ocupada, el dinero es escaso. Las marcas deben ser interpretadas y la interpretación lleva tiempo. Por ellos están apareciendo más logotipos simples, de fácil lectura. Para poder entregar su mensaje de inmediato.
Hay un aumento en el uso del color, hasta grandes empresas ya establecidas se animan a modificar su escala cromática, agregando o modificando algún color.
Un elemento “pequeño” pero de gran valor, es el favicon. Cuando Google introdujo su nuevo favicon, hizo sin darse cuenta, un llamado de atención a los diseñadores. Hay que tener en cuenta este espacio de 15×15 pixels a la hora de diseñar una marca.
Las tendencias que veremos se ofrecen como un informe objetivo de las más recientes marcas realizadas, de las direcciones más relevantes. Deben servir como la tracción en el movimiento hacia adelante en diseño de identidad.

PhotoFill

Tecnológicamente, se trataba de una unión poco práctica. Pero los desafíos de complicar una identidad, con una imagen de medio tono en su mayor parte. Si AT & T y UPS puede sobrevivir en la atmósfera de un mundo de medias tintas, ¿por qué no puede el resto de nosotros respiramos el mismo aire?
A menudo, la foto sirve de fondo o de relleno en un icono gráfico, aunque existen algunos ejemplos de los vectores que se funden en la imagen de mediotono.

1. El Paso, Galería de Comunicación, Lazar Greenhouses
2. TOKY Branding+Design, The Pulitzer Foundation for the Arts
3. APSITS, DIESEL
4. Big Communications, Joe Muggs Coffee

Concealed

Cada generación tiene su propio encontrar-la-oculto de la imagen. Hay una cierta fascinación y la emoción visceral cuando el espectador se encuentra de pronto una imagen que ha estado mirando durante horas. Una vez que encontrada, no se puede borrar de su mente limpia.

1. Calacampania Studios, Calagraphic Diseño
2. Duffy & Partners, Gander Mountain
3. El Bradfor Diseño Lawton Grupo, REOC
4. Felixsockwell.com, New York Times

VariDot

Un logotipo compuesto por puntos no ha sido nunca un problema: no hay falta de marcas que contengan puntos. Encontrar una tendencia aquí significa la identificación de puntos con características únicas y la comprensión de por qué se están llevando a la forma en que están.
Hay que tener en cuenta que los puntos en estos logos se basan en un alto grado de aleatoriedad. Parece que disfrutan de una falta de coherencia de su tamaño o color. A diferencia de años anteriores en la que los puntos marcharon con la conformidad.

1. Alin Golfitescu, www.humanware360.com
2. Hilo de diseño, Jefe Conde Asia
3. Blue Sky Design, Internacional Filtro Soluciones
4. Lippincott, ZoNiK

Candy Stripe

Al igual que un montón de caramelos o una fila de lápices de colores colocadas juntas en ningún orden particular, esta tendencia tiene el aroma de un recuerdo de infancia. Algo lúdico y no muy serio está ocurriendo aquí. Cintas multicolores en tonos plenos son establecidas para crear un campo muy vivo, pero que de ninguna manera se aproxima a la naturaleza ordenada de un arco iris.

1. ORFIK DISEÑO, DVA SA
2. Líquido Studio Pixel, Delicias Chocolate
3. Juancazu Cámara de Comercio de Bogotá
4.dache, Zipliner

Texting

Combinar texto y un icono eficazmente no es nada nuevo. Pero ahora hay una nueva tendencia. Una serie de logotipos se han puesto en marcha con el nombre no sólo de la organización, sino a veces, la declaración de misión, línea de la etiqueta, e incluso ubicación.

1. Chris Rooney Ilustración / Diseño, Heavenly Ski Resort
2. Bryan Cooper Design, Tulsa soplado Studio
3.Sussner Design Company, Saint Barts
4. GDNSS, cheapairlines.com

Encrust

“Uno de algo feo, es feo. Muchos de algo feo, es hermoso.” Este “viejo” adagio cobra vida con esta tendencia. A veces se puede ir al máximo fuera del adorno, hasta el punto donde el espectador simplemente se queda estupefacto. Estas marcas ciertamente llaman la atención del consumidor con la textura y un propósito simbólico que ayuda a terminar el chiste del logotipo.

1. Mattson Creative, Career Artist Management
2. cogu design, Yvonne Coutinho
3. Graphics & Designing Inc., MTK
4. Jobi, Sam and Shahir Ahmed

Monologue

Las palabras tienen nuevas funciones aquí. Poderosas palabras tienen un gran peso. Cuando un vehículo gráfico puede ser usado para permitir a los profesionales y civiles la el mismo grado de entendimiento, las probabilidades de que el mensaje llegue efectivamente a los públicos se multiplican. Estos sistemas son como una serie de partes y piezas destinadas a interrelacionarse sin esfuerzo.

1. Airside, Airplot
2. Wolff Olins, Macmillan Cancer Support
3. Base, Greene Hill Food Co-op
4. Base, Greene Hill Food Co-op, Lockup Variation

Doily

Marcas colocadas en un pañito de encaje como dulces delicados, son la variante más reciente en adornos florales y se han situado en las tendencias de años anteriores. La marquetería fina sirve para crear un suave capullo alrededor de un centro gráfico típicamente difícil. El núcleo es generalmente una forma de carta o un símbolo.

1. Iperdesign, Inc., splurge dessert
2. R&R Partners, Harrah’s
3. Diagram, Eligiuz
4. Gesture Studio, Isaias Gil

Flip Flop

Hay una magia indefinible que se produce cuando el consumidor ve el diseño, que sólo tiene que hacer la mitad de una rotación para, aparentemente, volver a su punto de origen. Algunas de estas soluciones son un reflejo de espejo, mientras que otros sólo son inversiones parciales. Cualquiera que sea la forma en que están diseñados, que el eje de rotación se convierte en el dispositivo que crea la participación de los consumidores y que se basa una afinidad con la marca.

1. MINE, Scheyer/SF
2. Pearson Education Ltd, Pearson Education
3. NOT A CANNED HAM, Graco
4. Roy Smith Design, Shaun Saxon Photography

Mosaic

“De muchos, uno.” Este lema ayuda a definir estos mosaicos de colores brillantes. Son como una habitación llena de píxeles puestos juntos con tanta fuerza que no hay espacio para una línea de división. Los colores adyacentes simplemente se fusionan en sus fronteras comunes para llenar una forma que ayuda a definir el mensaje visual. Tradicionalmente, un problema para cualquier logotipo que viven en una aplicación anticipada en blanco y negro, este reto se convierte en un punto de celebración.

1. Team Y&R, Khalid Bin Haider Group
2. Kommunikation & Design, Gartenwelt Manz
3. dache, webmynd
4. NATIONAL Public Relations, Greater Montreal

Secuential

Las economías, los gobiernos y los particulares siguen pidiendo una “mayor transparencia” en la sociedad. Aunque esta no es una petición literal de transparencia visual, durante varios años, los diseñadores han tomado libertades con el concepto de ofrecer soluciones metafóricas para que los consumidores entiendan.

1. Gardner Design, BiTemp
2. RedBrand, LexPro
3. metaforma design, RACE research for an alternative and clean energy
4. Schwartzrock Graphic Arts, Design Center

Recyle

El símbolo de Reciclaje Universal, creada hace 40 años para la Container Corporation of America, ha adornado los productos y la documentación de empresas desde hace años. Poco a poco estos símbolos han estado en una peregrinación hacia arriba, desde el fondo de un recipiente al lugar más caro, la cara del paquete.

1 .rylander design, Refabric, Inc.
2. Tyme Inc., Office Depot
3. BrandBerry, non-commercial
4. Kevin France Design, Inc., VF corp

Dandelion

Aunque parezcan una maldición y se desprecie el diente de león, no se puede negar su prodigiosa capacidad de propagarse en la maleza. Un diente de león solo produce cientos de semillas en forma paracaídas resistente, a la espera de la menor brisa para lanzar una invasión a gran escala.
Es nuestra afinidad con este proceso que hace de este símbolo icónico, un elemento que genera una solución perfecta. La bola de semillas es visualmente llamativa y de fácil comprensión. El proceso es tan similar a la propagación de una idea que no puede ser contenida. La semilla a la deriva solo encarna la idea de que cada semilla tiene su propio viaje único y depende de la voluntad de la naturaleza para determinar dónde caerá en la tierra y crecer. Gráficamente, la bola es tan omnipresente que la interpretación puede ser amplia y, de ninguna manera, literal.

1. Ulyanov Denis, linkeeper
2. RedBrand, Barberschool
3. LaMonica Design, Morningstar Communications
4. Courtney & Company, IMC Group

Circulate

Los círculos son simplemente los bloques de construcción y el mortero de diseño. Simbólicamente, son el icono polivalente perfecto, en representación de todo, desde la eternidad, el ciclo de vida, la tierra, el centro y el equilibrio, la perfección, la rueda y el movimiento, y todo lo que puede que tenga que definir.
Estos círculos, sin embargo, se centran en la representación de la transición. Ya sea a través del ciclo de animación de la rotación de color, como en la solución de Marcas de mudanza para MindShare, o como en la transición del color estática creado para MTK, los ciclos y el movimiento. Pero la estrella de esta tendencia es que el proceso de evolución no perturbe la revolución.

1. Porkka & Kuutsa Oy, Central Union of Agricultural Producers & Forest Owners
2. FutureBrand, MasterCard Worldwide
3. Moving Brands, Mindshare
4.Gardner Design, PBA Architects

Gossamer

La evolución, es tal vez más dramática cuando dos especies saltan las barreras y crean una nueva línea. Dos categorías de la tendencia anterior, logotipos transparente y logotipos blureados, han sido registrados y divididos en subgrupos. Aquí los dos se unen con éxito para demostrar el movimiento o la mezcla de elementos.
La transparencia sigue prestando la máxima de que, un proceso está abierto al público y no hay nada oculto. También sigue siendo lo suficientemente novedoso para los consumidores que desempeña un papel muy importante. El desenfoque o fuera del foco de estas marcas se centran en las obras de una manera similar como una ilusión óptica.

1. Michael Freimuth Creative, Tone Animation, LLC.
2. Roy Smith Design, Hooke Laboratories
3. Roman Kotikov, Soft cafe
4. Alin Golfitescu, mobilink pakistan

Minor Trends
Algunas categorías surgieron este año, no alcanzan para generar su sus propias líneas, pero que siguen siendo dignas de mención.

Peepshow: imágenes de medios tonos. Se utiliza para rellenar el interior de las imágenes vectoriales en lugar de relleno de color sólido.
Wrijfhout, Clq.nl – City of Delft

Psicosis: Otro nuevo tipo de relleno, la psicodélica y los patrones de las líneas proyectadas en otras formas.
Valhalla | Diseño & Conquer, Adio Shoes

Bordados: Hay mucho de lo que podríamos llamar la línea de puntos o de costura en el trabajo. Uno u otro enfoque produce una sensación de lo hecho a mano.
Squires y Compañía, de Chico

Stained Glass: Imágenes simulando un vitral, pero a su vez el el plomo reemplazado por plomo. Este tipo de mosaico de colores está tomando forma.
R & R Partners, Harrah’s

Rizos 3D: Todavía estamos viendo un montón de cintas de 3D, aunque se trata de una desviación de la “causa” las cintas han sido tan frecuentes en los últimos tiempos. Estas cintas adoptan nuevas formas, como las cartas o un logotipo completo.
Gardner Diseño, Surency

Color Ring: Una serie de colores brillantes, anillos transparentes, ligeramente desplazados por capas para crear un ojo de buey de muchos colores.
Martin Jordania, Ministerio de Educación, Juventud y Deportes de Brandenburgo

Celtic: Las formas geométricas, muy artesanales están apareciendo. Al igual que Celtic de letras o nudos, que tienen nódulos y remates que son únicos, pero que también son refinados. Estos tienen un maravilloso equilibrio entre la fabricación y el hombre.
Karl Diseño de Viena, Austria Burmahlife

Vía | logoLounge